Hier, jeudi 27 janvier 2011, le Président du Conseil régional de Bretagne a dévoilé la marque Bretagne afin de lancer une nouvelle dynamique en matière d'attractivité économique. Ceci achève un travail de deux ans lancé dans la suite du Schéma régional de développement économique (2006) et du schéma régional du tourisme (2007). Ces derniers ont identifié tous les deux des enjeux communs en matière d'attractivité et d'identité. C'est pourquoi cette démarche sur la marque territoriale a associé l'Agence économique de Bretagne et le Comité régional du tourisme de Bretagne. Cette démarche intégrée est assez rare à l'échelle d'une région française.

La démarche mise en œuvre a consisté à réaliser trois phases successives :

- un portrait identitaire de la Bretagne fondé sur le croisement de nombreuses sources de données : étude documentaire, approche participative et interactive, "focus groups", mise en place d'un blog, consultation très large avec des enquêtes qualitatives et quantitatives. Ce portrait a été confié en 2009 à la société CoManaging, société spécialisée. La méthodologie mise en œuvre est consultable en ligne.

- une réflexion sur la stratégie de marque : attentes et perceptions des acteurs économiques, benchmark international, étude de concurrence

- une plateforme de marque c’est à dire, selon CoManaging, de préciser ce que pense la marque, ce qu'elle est et ce qu'elle veut ainsi que les engagements qu'elle a pris pour prouver ce qu'elle dit. Cette approche permet de doter la marque du territoire d'une véritable personnalité. Cette plateforme doit ensuite se concrétiser à travers un "Code de marque" territorial qui définit et codifie l’ensemble des signes qui communiquent sur un territoire et qui doit être conçu pour fédérer en s’adaptant à toute forme d’acteurs et de "communication". On peut préciser qu'une plateforme de marque comprend 5 éléments clés selon Stéphane Lautissier : "Vision, Mission, Ambition, Valeurs et Personnalité".

Le budget mobilisé s'élève à 350 000 euros (100 000 pour la phase d'étude, 70 000 pour le code de marque, 30 000 pour l'AMO et 50 000 pour le site Internet).

Le site... c'est ICI

RETEX :
La forme commence à revenir ? No sé... disons que j'ai pris du plaisir à faire une séance VMA en me fixant des séries d'une minute progressives comme suit, entre chaque RIS d'1'.

1 - 4'00 / 3'55 / 3'50 / 3'45
2 - 3'55 / 3'50 / 3'45 / 3'40
3 - 3'50 / 3'45 / 3'40 / 3'35
4 - 3'45 / 3'40 / 3'35 / 3'30

A l'issue de chaque série de 4 x 1'/1', j'avais 3' de RAC...



A l'issue de ma première série, je n'imaginais pas que j'aurais pu remplir mon "contrat" de cette manière... c'est encourageant !

TRAINING DAY :
CAP : 45/50’ footing rythmé sensations
NAT : 2.5 Kms avec 2 x (10 x 50m C sans matos D=1’ très vite + 500 pull CR et dos 2 bras BN)

@ un de ces 4 pour de nouvelles aventures !